直播间9.9元抢茅台？揭秘白酒电商的猫腻

直播间以9.9元抢茅台为噱头，本质是利用消费者对低价名酒的期待吸引流量，实际销售的多为贴牌酒、假酒或中小品牌产品，存在虚假宣传、价格欺诈、售假等猫腻。下面进行具体揭秘。

低价茅台的真实性存疑

1.虚假宣传：许多直播间以9.9元抢茅台为噱头，吸引消费者进入直播间。然而，这些所谓的低价茅台往往并不真实存在，或者数量极少，难以抢到。主播们常常以链接没准备好、要送福利等理由拖延时间，转而推销其他白酒产品。

2.流量操纵：有行业人士指出，这些中小主播本身没有自然流量，又不愿意投放获取流量。为了吸引自然流量，他们会通过远低于市场价的名酒来招揽生意，再不断通过忽悠把观众留在直播间里，以提升直播间的留存数据，从而获取平台推荐流量。

销售的产品多为贴牌酒或假酒

1.贴牌酒泛滥：直播间所卖的酒大多都是包销或者是贴牌产品，并非名酒企的直系产品。这些贴牌酒往往打着名酒的旗号，实际上品质与名酒相差甚远。一些主播甚至直接蹭知名白酒的品牌效应，用“低价秒杀五粮液”“百万名酒地板价”等话术误导消费者。

2.假酒横行：除了贴牌酒外，直播间还存在大量假酒。这些假酒往往以次充好，用低成本酒精酒冒充高端白酒，或者通过做旧包装、伪造生产时间等手段冒充老酒。有报道指出，一些直播间销售的“年份老酒”实际上是带有粮香口感的熟串酒加入调色酒做成的，成本仅几元一斤，但建议零售价却标到899元。

总的来说，直播间以9.9元抢茅台为噱头，本质是利用消费者对低价名酒的期待吸引流量，实际销售的多为贴牌酒、假酒或中小品牌产品。存在价格欺诈、虚假比价、非法商品的现象。

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